Vladimir Medina

Briefing de Marketing y Publicidad

¿Quieres entender el pedido de tu cliente antes que tu cabeza explote 🤯? Con esta plantilla de briefing de marketing comprenderás al 100% el requerimiento. Descárgala gratis.

 

Como comunicador, publicista, creativo o marketero es importante que utilices un modelo de briefing como primer paso para comunicarte y entender el requerimiento de tu futuro cliente. Si aún no sabes de qué trata el brief de marketing, puedes continuar leyendo…

¿Qué es un briefing?

El briefing es una de las herramientas más imprescindibles para cualquier marketero o publicista, es un documento que sirve como herramienta de comunicación entre una empresa y sus proveedores de marketing.

 

En este modelo de briefing la empresa debe explicar de qué trata el proyecto y cuáles son sus objetivos para que tú conozcas toda la información del proyecto y puedas proporcionar un resultado esperado efectivo.

 

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¿Cómo hacer una plantilla briefing?

Para hacer una plantilla briefing es importante que tomes en cuenta estas características:

  • Siempre debes seguir un orden: Desde lo más general hacia lo más específico (detalles de la propuesta).
  • Incluye las preguntas necesarias: Esto es importante para que puedas tener claridad y entendimiento del pedido.
  • Evita usar tecnicismos: Usa términos coloquiales para que el cliente no se complique en llenar el documento.
  • Cuando termines de leer el brief, debes tener muy en claro cuál es el pedido del cliente.

¿Qué encontrarás en la plantilla briefing?

Esta plantilla para briefing de marketing que te comparto, es la que utilizamos con nuestros clientes en mi agencia, encontrarás los puntos claves que deberán ser completados por el cliente.

Puedes agregar preguntas más específicas que pienses que sean pertinentes para tu proyecto o proceso de trabajo, recuerda que el objetivo del brief es recabar la mayor información del cliente y el proyecto.

  • Datos de la empresa
  • Datos del responsable
  • Condiciones del proyecto
  • Descripción del proyecto
  • Visión general del proyecto
  • Objetivos del proyecto
  • Público objetivo
  • Mensaje del proyecto
  • Estética del proyecto
  • Voz y tono
  • Competencia
  • Requerimientos del proyecto
  • Timelines y deadlines
  • Presupuesto
  • Anexos y recursos

Consejos para completar el briefing en formato plantilla para marketing

Toma en cuenta estos tips para completar el briefing que te comparto aquí. 

  • Intenta reunirte con tu cliente para explicarle de qué trata el briefing y si pueden completarlo juntos sería una gran oportunidad de relacionamiento.
  • En la descripción del proyecto es ideal que te explique como nació la idea, cuál es su situación actual y qué esperan lograr a futuro.
  • Los objetivos siempre se deberán tener indicadores (KPI’s) medibles para evaluar el resultado post campaña.
  • Sé súper honesto y realista con los deadlines de los entregables.
  • En el presupuesto intenta presentar 3 propuestas (real, económica e ideal). 

Espero que esta información y la plantilla de briefing puedan ayudarte a completar con éxito cualquier proyecto que te propongas.

¡Buena suerte!

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Vladimir Medina
Vladimir Medina

Speaker, Emprendedor y Especialista en Marketing Digital.