Al crear campañas en Facebook debes tomar en cuenta que tu publicidad en la plataforma debe ser tan efectiva como sea posible y optimizar la misma tomando decisiones precisas y aquí es donde el píxel de Facebook entra en juego.
El píxel de Facebook es una pequeña línea de código que se inserta en tu página web, este código pone a disposición diferentes datos valiosos que permiten perfeccionar tus anuncios en Facebook. De seguro que te estas preguntando qué es el píxel de Facebook y cómo funciona, si ese es el caso, has llegado al lugar correcto, ya que en este artículo te explicare todo lo que tienes que saber sobre esta poderosa herramienta de Facebook.
¿Qué es el píxel de Facebook?
El píxel de Facebook es básicamente un pequeño código que una vez que lo agregas a tu sitio web, comienza a recopilar datos y realiza un seguimiento de las conversiones, eventos y todas las acciones que los usuarios hacen al visitar tu sitio web a través de tus anuncios de Facebook.
¿Cómo funciona el píxel de Facebook?
Cuando un usuario visita tu sitio web, tu sitio coloca un pequeño píxel de datos que te permite rastrear a los visitantes y obtener más información sobre los mismos. El píxel rastrea las distintas acciones que tus visitantes realizan en tu sitio, incluidas las páginas, URLs y los productos que visitaron, a estas acciones, Facebook las denomina eventos.
Facebook sincroniza estos datos e información con tu cuenta publicitaria para elegir a quién dirigirse. Con esta información tendrás una excelente identificación de tu público y por tanto una publicidad mucho más efectiva.
¿Para qué sirve el píxel de Facebook?
Aunque la mayoría de anunciantes utiliza esta herramienta para la reorientación de anuncios, el píxel proporciona datos e información valiosa que puede ser útil para lograr cumplir tus objetivos a través de tus anuncios.
Estas son las acciones que puedes realizar con esta herramienta:
Hacer un seguimiento de las conversiones
Por medio del seguimiento de conversiones, podrás explorar de forma específica todas las acciones que los usuarios o visitantes hicieron en las páginas de tu sitio web, esta información te resultará muy útil para optimizar tus anuncios en base a las acciones de los usuarios. Por ejemplo, puedes promocionar las páginas que hayan sido visitadas antes por el usuario y añadir un código de regalo o un cupón de descuento en el anuncio para incentivar a los usuarios a regresar a tu sitio.
Existen distintas formas de realizar el seguimiento de conversiones por medio del píxel de Facebook:
Eventos estándares: Los eventos estándares son acciones muy comunes en los usuarios, como agregar un artículo al carrito o a la lista de deseos, iniciar o completar una compra o llenar un formulario, entre otras. Estos eventos están predefinidos al momento de crear el píxel.
Eventos personalizados: los eventos personalizados serán todas aquellas acciones que tú te encargues de definir para que sean rastreadas por el píxel. Dado que son personalizadas, puedes hacer seguimiento de acciones específicas como rastrear a los visitantes que hicieron clic en un CTA específico y ver qué acciones realizan a partir de ese momento o puedes hacer el seguimiento de las ventas mayores a $100. En pocas palabras, cualquier dato que no presenten los eventos estándares se considera un evento personalizado. Una ventaja adicional de usar eventos personalizados es que se basan en una dirección URL, por lo que no será necesario agregar ningún código adicional a tu página web, cosa que es obligatoria para los eventos estándares. Es cierto que los eventos personalizados son sumamente flexibles, pero tienen sus limitaciones. Por ejemplo, existe el límite de 100 reglas por anuncio, y no funcionan con anuncios dinámicos de productos.
Utilizar el retargeting de Facebook
Crear Audiencias Similares
Si tu objetivo es llegar a nuevos clientes potenciales, puedes crear un “público similar” basado en el grupo que conforman tus clientes reales. Existe una considerable posibilidad de que tu público similar, basado en tus clientes, esté interesado en tu negocio pero que simplemente aún no lo conozca.
Puedes crear un público similar a partir de un público personalizado utilizando los datos de tráfico web de tu píxel de Facebook. Un ejemplo perfecto podría ser crear un público personalizado de todas las personas que han comprado en tu página web. Luego, puedes elegir ese público personalizado como base para crear un público similar.
